映象消费

千元国潮球鞋被炒至数万元，让“炒鞋”再次成为大家热议的话题。近日，在一些电商平台上，部分运动鞋被炒出原价几倍甚至数十倍的价格。“炒鞋”真能赚钱吗？“炒鞋”行为是否违法，存在哪些风险，《中国消费者报》记者就此采访专家进行解析。

投机者盯上国产品牌

近年来，“炒鞋”成为一种新潮流。所谓“炒鞋”，就是生产者或销售者通过炒作的方式，哄抬某品类或某款鞋，人为造成供需关系不平衡，以奇货可居扰乱市场为代价，从中获取不正当利益的行为。一些专业“炒家”低价买进某些品牌、型号的运动鞋，再高价卖出，一出一进之间，甚至可以将某些运动鞋炒出原价几倍、几十倍的高价。

据媒体报道，在一些专注做潮牌的购物平台上，发售价仅1499元的“李宁韦德之道4全明星银白款”，被卖家挂出48889元的高价，是原价的31倍。发售价499元的“安踏哆啦A梦联名休闲板鞋”，成交价格涨了6倍，达到3199元。随后，相关购物平台发布声明称，已对20款存在卖家所标价格波动较大问题的球鞋做下架处理，对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

记者在一家潮牌购物平台上看到，部分运动鞋商品页面显示“该商品已下架”，查询其历史交易发现，这些鞋的价格波动较大。比如一款颇受欢迎的“李宁BadFive长安少年限量惟吾Pro灰褐色”，2020年秋季发售价仅为699元，2020年12月价格在1800元至2499元之间浮动，从今年3月11日便开始一路上涨，最高涨至6999元，价格上涨10倍，到商品下架时，价格大约在5600元左右。

在部分国产品牌运动鞋因高价炒作受到舆论关注，被平台下架的同时，国外部分品牌运动鞋的炒作仍在继续。记者在上述潮牌购物平台上看到，耐克旗下一款JordanDIDR的“潘玮柏同款DIDRxAirJordan1HighOG白灰说唱同款”运动鞋，2020年6月26日发售价格为1.8万元，目前最新售价为47859元。通过查询其历史售价发现，该款鞋子价格长期维持在5万元以上，最高甚至卖出过8.68万元的高价。

“炒鞋”背后的利益合谋

早在两三年前，“炒鞋”现象就已出现。2019年中国人民银行上海分行就曾发布《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》简报，指出“炒鞋”实为击鼓传花式资本游戏，可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、传销等涉众型经济金融违法问题，要求各机构高度关注，采取有效措施切实防范此类风险。

为何“炒鞋”现象能够长期存在？中国政法大学传播法研究中心研究员朱巍认为，“炒鞋”的本质与炒房、炒黄金、炒虚拟币等性质是一样的，都是一种营销手段。他表示：“这其实是一种囤积居奇的行为，通过非消费模式大量购买，在供需关系抬升价格后，再利用供需关系和价格的时间差，进行销售套现。”

朱巍表示，“炒鞋”以及类似的“炒盲盒”“炒化妆品”行为，往往依托于社交电商、品牌商、销售商以及专业“炒家”提前布局，获取收益。一些平台打着“社交电商”的旗号，实际却从事着多层级、拉人头营销的生意，这类不以销售为主要目的的营销模式，虚抬价格就是为了方便增加多个层级。分销商购买也是为了达到拉人头、收取佣金、人头费、会员费等目的。

对品牌商而言，也愿意通过炒作爆款，再配合限量款、经典款、纪念版等方式抬高个体商品价格。一是能够扩大自营规模，或者通过分销分成比例的方式盈利；二是能够强化品牌效应，并映射到其他同系列产品上，相比赛事赞助、提高品质等，炒作爆款成本更低；三是打通互联网销售渠道，一般网上商品售价偏低，对线下实体店冲击较大，但通过炒作网络爆款却能实现溢价销售，非但不影响线下其他款销售，还能实现线上线下两条线并行；四是增加爆款生产数量，利用增量来扩大线上销售团队规模，最终达到渠道变现。

“炒鞋”行为涉嫌违法

“炒鞋”行为是否违法呢？北京志霖律师事务所副主任赵占领律师告诉记者，这一问题要分两个层面看。首先，鞋不属于政府定价或政府指导价的范围，实行市场调节价，价格是由经营者自主确定的，所以即使价格很高，一般情况下并不违法。“但要注意的是，经营者销售这些商品时不能从事价格违法行为。”赵占领对记者说，“如果存在三种情形，就涉嫌价格违法，分别是：相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益；捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推动商品价格过高上涨；利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。”

网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师方熠智表示，平台或者商家哄抬物价的行为，涉嫌违反《价格法》第十四条第（三）款：“（经营者不得有下列不正当价格行为）捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推动商品价格过高上涨的。”根据《价格法》第四十条第一款规定：“经营者有本法第十四条所列行为之一的，责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得五倍以下的罚款；没有违法所得的，予以警告，可以并处罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。”

北京盈科（杭州）律师事务所律师丁梦丹表示，基于市场合理需求，供需不平衡而引发的“炒价”且适应经济发展趋势的，可以予以一定容忍度。但如果供需和价格系人为哄抬、营销造势而生，则可以依据《价格法》《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》《规范促销行为暂行规定》等相关法律法规，对肆意哄抬商品价格的行为主体，追究相关法律责任。平台对于平台内经营者的商品市场调节价，理应结合市场公允价值进行监测，一定程度上有必要进行平台干预并责令调整，以维护平台的正常经营秩序，而非借助“炒价”来吸睛引流。商家应严格执行《价格法》《反不正当竞争法》等规定，不得作出虚假发布或引人误解的价格手段，散布涨价以此哄抬价格等不当行为，推动商品价格过高上涨，欺骗或误导消费者，从而损害消费者权益。

跟风“炒鞋”风险高

对于普通消费者，参与“炒鞋”会面临很多风险。近日，浙江省舟山市消费者权益保护委员会发布消费警示，提醒消费者“炒鞋”涉嫌投资，可能不受《消费者权益保护法》保护，一旦发生纠纷，维权将较为困难。同时，倡导广大消费者理性消费，鼓励勤俭节约风尚，自觉抵制各种炫富式消费，扼杀由“炒作”风潮滋生的各类侵害消费者合法权益行为。

上海汉盛律师事务所高级合伙人律师李旻表示，对炒鞋者来说，“炒鞋”的风险主要包括以下几个方面：一是售假风险。部分“炒鞋”平台在提供鉴定服务的同时，也进行销售，既做裁判又做运动员。此外，部分平台之前推出的“云炒鞋”，一旦出现质量问题将难以追责。二是市场泡沫破裂所带来的风险。部分炒鞋者盲目冲进“炒鞋”市场，并通过分期付款、借贷等杠杆方式购入鞋子，一旦“炒鞋”市场泡沫破裂，将对炒鞋者的偿还能力造成影响。三是无法提现的退出风险。“炒鞋”平台的运营如出现问题，其提现功能往往也会受影响。

赵占领表示，消费者在“炒鞋”过程中，可能会遇到其他违法甚至犯罪行为，比如商家欺骗消费者、夸大某个商品的价值，以非限量款冒充限量款；参与“炒鞋”的卖家收款后不发货，因为交易是通过互联网进行，消费者并不清楚卖家的真实身份，很难维权。消费者需要提防参与“炒鞋”时所存在的各类法律风险，防止自己的人身或财产权益受到侵害。（本报记者 任震宇）