映象消费

“今年上半年，国内消费持续回暖，社会消费品零售总额21.2万亿元，同比增长23%，两年平均增长4.4%，最终消费支出对经济增长的贡献率达61.7%。”在近日国新办举行的新闻发布会上，商务部综合司司长郭婷婷介绍，服务消费加快恢复，新型消费蓬勃发展，海南离岛免税销售额持续增长。

展望下半年，市场普遍预计，消费是下半年经济持续复苏的重要引擎。政策红利将不断释放，叠加暑期、中秋、国庆等节假日的助推，下半年消费市场有望持续复苏，但增速或放缓。

▲在北京大兴区一家超市，消费者在选购商品。

上半年消费表现亮眼

在谈到上半年消费市场表现时，苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫对中国商报记者表示，“上半年消费市场持续稳固回暖，表现不俗。特别是上半年社会消费品零售总额已经超过了2019年同期，这说明消费市场基本上已经摆脱了此前疫情带来的困扰，在很多领域要好于疫情之前，比如餐饮消费、旅游酒店、免税消费等，这些都是上半年消费市场稳步增长的重要动力。”

在“双品网购节”“消费促进月”等促销活动带动下，各地引导线上线下深度融合，加大利用新技术新理念，塑造消费新业态新模式，提升消费智能化，激发消费新动能。其中新型消费蓬勃发展，上半年，实物商品网上零售额同比增长18.7%，两年平均增长16.5%，占同期社会消费品零售总额的比重为23.7%。

线下零售继续改善。上半年，限额以上店铺零售中，便利店、超市和专业店商品零售额同比分别增长17.4%、6.2%和24.6%；两年平均分别增长6.3%、5.0%和3.5%，比一季度分别加快1、0.5和0.9个百分点。

免税消费持续火热。今年上半年，海南离岛免税品销售额达302.6亿元，同比增长2.2倍。“政策红利逐步落地，免税购物的结构进一步优化，由以前的化妆品一品独大，现在逐渐发展成了化妆品约占50%，手表、手饰、箱包大约各占10%。”海南省商务厅消费处副处长何一楠表示，今年上半年，海南还推出“邮寄送达”和“本岛居民寄存返岛提取”等新举措，旅客购物更加便利，越来越多的消费者享受到离岛免税购物政策带来的红利。

此外，值得关注的是，农村内需潜力不断释放。今年一季度乡村消费市场相比城镇受到的影响更为明显。随着疫情防控形势持续向好，乡村市场自3月开始明显改善。二季度，乡村消费品零售额同比增长14.3%，两年平均增长4.8%，两年平均增速比一季度加快1.6个百分点，增速提升幅度高于城镇市场1.3个百分点。

消费信心持续恢复

消费市场取得亮眼成绩是由多方利好因素助推而成。除了疫情防控形势总体稳定、疫苗屏障加速建立极大增强了人们的出行和消费信心外，付一夫分析，从供给层面看，上半年促消费政策效应持续释放是主因。去年以来，农村市场、冰雪旅游、汽车、家电、免税等领域出台多项促消费政策，有力提振了消费者信心。

国家层面，国务院办公厅、国家发改委等部门先后印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》等政策文件，着力培育新业态新消费新模式，进一步扩大内需，激发市场潜力。

地方层面，上海、杭州、浙江等地促汽车消费政策持续发挥作用，通过增加号牌、鼓励购买国六车型、推动以旧换新等措施夯实汽车消费回暖基础。北京、西安、湖南等地通过改造升级城市商圈、打造夜间经济等措施有利于更好满足居民生活需要，释放消费潜力。

中国旅游研究院博士胡咏君以上半年旅游消费为例说，经过春节、五一、端午等假期的检验，我国假日旅游正实现稳步回升。春节假期，国内旅游出游人次和旅游收入分别恢复至疫前同期的75.3%和58.6%；而到五一假期，这两组数字已经恢复至疫前同期的103.2%和77%。“假日旅游市场的作用更加突出，并且对夜间旅游、乡村旅游、都市休闲游形成了明显的带动作用。”

值得关注的是，新型消费激发了新需求。当前，新型消费规模加速扩容，网购带动快递业务量快速增长，日均2亿多件已成常态。特别是与新型消费相关技术加速应用，5G、人工智能、大数据、云计算等前沿技术普遍应用，新型消费业态模式从吃、穿、用等实物消费领域加快向医疗、教育、文娱、旅游、体育、健身等更多服务领域扩张渗透，消费者对新型消费的接受认可度持续提高。

进一步激发市场活力

上半年，消费市场恢复态势进一步增强。但同时当前消费市场运行中仍存在恢复不均衡、基础不稳固等一些突出问题。“要看到，餐饮等接触型消费恢复进程仍受到散发疫情影响，汽车销售增速回落较大，消费市场复苏基础仍需加强。”国家统计局贸经司司长董礼华表示。

“有一些细节问题还是应该注意，特别是疫情对于小微企业的冲击还是比较大的，中低收入群体对于消费仍持谨慎态度，政策层面应从保就业、促增收等方面入手，助力消费加速修复。”付一夫对中国商报记者表示，不过从整体上看，消费信心在不断改善，对于市场后期走势消费信心也是越来越足。比如，新型消费风生水起，“宅经济”、绿色消费成为消费品市场稳健发展的重要支撑点；免税消费发展壮大，在引导海外消费回流方面将起到非常大的作用。

如何进一步挖掘消费市场潜力？商务部市场运行和消费促进司司长朱小良近日表示，下一步，商务部将进一步完善促消费政策措施，更好发挥消费对经济发展的基础性作用，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。包括重点完善促消费政策措施，根据形势与任务的变化，深入开展调查研究，储备一批扩内需、促消费的新政策；提升城市消费服务功能，加快推进国际消费中心城市培育建设；加大农村市场开拓力度，加快完善县域商业体系，促进农村电商持续健康发展；拓展传统消费增长空间，稳定汽车、家电、家居等大宗消费，促进餐饮市场更快更好恢复等。

全国多地促消费政策还在持续发力，作为培育建设北京国际消费中心城市重点打造的品牌活动，北京近日启动智能消费节和信息消费节，活动期间，多家企业将联手发放价值10亿元智能和信息消费券；山东下半年将围绕促进消费提档扩容，举办“淘系”直播、“乐购促销周”等电商促销活动，加快培育银座、华联等本地电商平台，培育发展生鲜电商、在线拼团等新兴消费业态；广西近日启动“Fun暑假 趣广西”——2021广西暑期文化旅游促消费活动，持续丰富旅游主题线路。

“随着我国经济持续稳定恢复，疫情防控更加精准有效，各项政策措施落地见效，居民消费信心逐步增强，我们预计消费市场总体将会继续朝着回暖向好方向发展。”朱小良说。（记者 彭婷婷 文/图）