映象消费

“全家人花了3个小时，终于做好了！亮灯的一瞬间非常惊艳，感觉给了今年一个好兆头！”2月4日立春这天，袁丽丽拿着刚做好的龙灯迫不及待地走出家门。不少左邻右舍被龙灯吸引，有的拿起手机拍照，有的直接上前要链接，表示“马上就下单”。

春节将至，龙元素当仁不让地成为新“顶流”，各式各样龙元素商品扮靓年货市场，“含龙量”高的饰品、文创、服饰成为商圈亮点，展现出生肖经济的龙马精神。

龙元素站“C位”

记者注意到，在袁丽丽购买龙灯的网店里还有兔子、金鱼等款式的手工灯笼材料包，但龙灯手工材料包销量一骑绝尘——截至2月5日，销量超25000份，24小时之内有2000余人进行了“加购”。

热销的不只是龙灯。

淘宝平台数据显示，新年伊始，生肖龙相关商品在淘宝搜索量大涨，统计期内龙年相关商品词搜索同比增长高达640倍；什么值得买平台内，龙年创意红包GMV(商品交易总额)同比增长123%，足金商品GMV同比增长38%；年货节开启以来，京东商城有超过1700个细分品类上线了龙元素产品，更是有超800个细分品类的龙元素产品成交额同比增长超10倍……

走进北京国贸泡泡玛特门店，生肖龙主题的限定款潮玩“龙吟献瑞”系列最先映入眼帘。“这套产品集合了泡泡玛特旗下12个热门IP，包括DIMOO、SKULLPANDA、MOLLY等。艺术家们把自己的独特风格和美好祝福融入设计之中。”店内工作人员向记者介绍，SKULLPANDA御水龙的设计灵感来源于古建筑屋脊两端的神兽螭吻。螭吻是神话传说中的龙生九子之一，善于贮水，人们将它的形象置于房顶以避火灾，SKULLPANDA御水龙祝大家龙年遇水则发，所有好事水到渠成。

“这也是泡泡玛特继虎年限定‘虎跃新春’系列、兔年限定‘岁·兔·旺’系列之后，第三次推出生肖限定产品。希望通过该系列，将对于龙年的美好期许和祝福送给消费者。”泡泡玛特相关负责人对记者说。

契合消费“新势力”喜好

生肖文化是中国传统文化中的瑰宝，是春节最具代表性的文化符号之一。

“龙作为一个根植于中国传统文化的生肖IP形象，融合龙元素的现代产品热销，彰显出消费者对特色传统文化元素的深厚情感和高度肯定，是中华优秀传统文化传承和创新的集中体现。”南京财经大学教授孔群喜表示。

孔群喜说，消费者对蕴含龙元素商品的关注不仅在于其物质价值，更源于这类商品传递的文化旨趣和情绪价值，“情绪价值消费”趋势在年轻消费人群中尤为突出。通过对这些具有特色文化元素商品的热情追捧，年轻消费人群清晰地表达出对中国传统文化的强烈推崇和对自我文化身份的深层次认同。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，生肖类产品本身就具有一定的收藏意义和纪念价值，近些年越来越多品牌推出生肖新品，品牌跨界合作、IP联名成为一大趋势，且产品设计理念更加契合当下年轻人喜好，在很大程度上激发了消费者尤其是年轻群体的选购热情。

记者还注意到，最近龙元素年货不仅成功“出圈”，还风靡到了海外。速卖通数据显示，国潮品牌的“新春盲盒”，以及带有中国龙元素的红包、窗花、灯笼、中国结、春联等商品热销到海外100多个国家和地区，销量同比上升2.6倍。