映象消费

　　记者从在甘肃省武威市近日召开的第八届河西走廊有机葡萄美酒节上获悉，今年以来，我国葡萄酒产业出现恢复性增长，今年前7个月，国内葡萄酒销售量同比增长33.5%。

　　“我国葡萄酒产业发展态势良好。”国家市场监督管理总局执法稽查局副局长路政闽说，“葡萄酒市场消费快速增长。”

　　商务部的监测数据显示，今年1月至7月，我国葡萄酒销售量、销售额同比分别增长33.5%和3.3%，葡萄酒企业效益企稳回升。据国家统计局统计，今年1月至6月，全国规模以上葡萄酒生产企业累计销售收入192.1亿元，同比增长4.7%，增速较上年同期加快4.3个百分点;利润总额20.8亿元，同比增长4.3%。

　　虽然我国葡萄酒市场消费增长态势明显，但路政闽认为，我国葡萄酒产业处于调整优化期，葡萄酒产业发展还存在很多问题。国产葡萄酒市场竞争力不足，受国外进口葡萄酒挤压明显，产量逐年下滑。据了解，今年1月至6月，全国规模以上葡萄酒生产企业累计完成葡萄酒总产量39.6万千升，同比下降1.7%，连续23个月负增长。

　　同时，国产葡萄酒产品认知度、辨识度低，优质品牌不强。据电商网站的销售统计，今年一季度葡萄酒线上销售排行榜前20名中，进口葡萄酒占据17个，而国产葡萄酒仅有3个。

　　此外，我国相关行业规章制度和标准还不够完善。路政闽说，与葡萄酒产业发达国家相比，我国葡萄园种植、葡萄酒酿造及装瓶、包装、销售等环节规范体系还需健全。

　　中国农业大学教授黄卫东认为，在消费升级的背景下，更多的消费者将会选择品质更高的品牌酒，我国葡萄酒产业应主动调整国内葡萄酒供给的橄榄形结构，瞄准中高端市场。同时，国内葡萄酒企业也要开拓海外市场，通过并购等一系列措施，获取优质渠道资源，扩大海外销售途径，扩展企业影响力。