映象消费

　　12月13日，北冰洋相关负责人就听装北冰洋换装一事回复北京商报记者时表示，为了吸引年轻消费群体，北冰洋将原来的粗罐包装全部换成细罐。北冰洋再次推新，有利于吸引年轻消费人群，更重要的是去掉情怀标签，走向全国。

　　12月12日下午，义利北冰洋微信公众号发布消息称，为了吸引年轻消费者，增加现代感和时尚感，听装北冰洋汽水商品包装全面升级成色彩艳丽的细罐产品，品类包括桔汁、橙汁和酸梅三种口味。

　　北冰洋营销负责人向北京商报记者介绍说，细罐产品有利于产品的运输和管理，提高商超空间利用率。新产品预计将会在12月底上市，3个月内替代现有粗罐产品，向全渠道铺货。除包装升级外，新产品在配方上也进行了改进。“产品不再添加蔗糖，增加了原汁的含量，但新品容量和价格均不变。”北京一轻食品集团有限公司董事长李奇向北京商报记者透露。

　　一位不愿具名的业内人士认为，北冰洋不断推新，是为了摆脱频打情怀牌的形象，并谋求在全国进一步拓展。不过，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，仅依靠情怀，北冰洋难以走向全国，还要在产品创新上下功夫，“碳酸饮料下滑是大势所趋，可口可乐、百事可乐等企业曾经换过细罐包装，并且推出无糖可乐，但难以止住碳酸饮料下滑的趋势”。数据显示，2014年我国碳酸饮料产量达1810.66万吨，2017年已跌至1744.41万吨，连续三年下滑，品类占比仅为9.66%。