映象消费

　　3月20日上午，在第100届全国糖酒商品交易会开幕之际，由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室主办、河南省商务厅承办、河南省酒业协会执行的“豫酒振兴，出彩河南——河南名酒推介会”在成都市隆重召开。中国酒类流通协会会长王新国，河南省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、河南省商务厅副厅长李若鹏，河南省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、河南省人民政府参事室参事肖建中，河南省工业和信息化厅副巡视员姚延岭，河南省工业和信息化厅食品工业办公室调研员王高潮，河南省财政厅等领导和嘉宾，各省市区商协会会长(秘书长)，河南省10家重点白酒企业负责人，境内外媒体记者，全国各地酒类经销商共计300余人，参加了推介活动。河南名酒推介会由河南省酒业协会会长熊玉亮主持。

　　七大天然优势，夯实豫酒振兴基础

　　河南省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、河南省商务厅副厅长李若鹏在致辞中表示，河南有七大天然优势，夯实了豫酒振兴的基础。

　　李若鹏副厅长说，众所周知，河南不仅是人口大省、农业大省、经济大省和文化大省，同时河南也是著名的酒类生产大省。特别是近年来，河南形成了以仰韶、宋河、杜康、赊店、张弓、宝丰、皇沟、五谷春等为代表的白酒品牌，这些白酒基础好、品质优，具有较大的市场潜力，具有明显的比较优势。

　　一是区位交通优越。河南地处天下之中，九州之原，承东启西、纵贯南北。河南不仅是古丝绸之路的东方起点，而且还是“一带一路”的重要支点。省会郑州作为全国铁路网、航空网和高速公路网的中心，也是国家确定的国际性、现代性综合交通枢纽和物流中心。特别是近年来，河南依托得天独厚的区位优势，深入实施开放带动主战略，着力打造了四条丝绸之路，即郑州——卢森堡的空中丝路，郑州——凭祥——河内的海上丝路，郑州——汉堡、郑州——中亚的陆上丝路和以郑州跨境电商为核心的网上丝路。目前河南是中部地区唯一一个实现“四条丝路协同”发展的省份。除此之外，以郑州为中心的中原城市群“半小时经济圈”、中原经济区“一小时经济圈”和全国“三小时经济圈”的辐射带动作用也愈加明显。这些都为豫酒企业和来豫重组并购的外省企业的发展提供了巨大的市场空间。

　　二是开放的载体日益完备。近年来，随着郑州航空港综试区、中国河南自贸易区、郑洛新国家自主创新区、中国郑州跨境电商综试区已及中原城市群等国家战略的先后获批，河南的平台建设和开放优势更加凸显。目前，河南已先后建成了3个国家级口岸、8个功能性口岸、3个综保区和2个保税物流中心，已成为内陆地区指定口岸数量最多、功能最全的省份。届时，这些完备的开放载体将助推更多的酒企走出河南、走向全国、走向世界。

　　三是消费市场潜力巨大。河南是中国第一人口大省，也是著名的消费大省。以郑州为中心的500公里消费圈可覆盖全国3.5亿人口，700公里消费圈可覆盖全国7.2亿人口，所以无论是自身消费还是辐射周边，河南都具有巨大的潜力。同时，河南还是酒类流通大省，酒类消费规模居全国首位。自2017年河南省政府将白酒转型发展列入全省12个重点攻坚项目以来，在省委、省政府主要领导的支持推动下，豫酒豫商深化互信、加强合作，已构建起新型的厂商关系和产销生态圈，“豫人喝豫酒，豫商卖豫酒”的氛围日益浓厚。

　　四是历史文化积淀深厚。中国白酒酿造源于河南，中国酒文化也盛于河南。早在六千多年前的刀耕火种时期，河南就在创造仰韶文化的同时，聚天地之灵气、采五谷之精华，代表中华民族开启了中华酒文化。中国公认的酒祖杜康、仪狄也都是在河南造酒起家。所以也可以这样说，河南的历史，既是一部中华民族的创业史，同时也是一部中华酒文化不断生成发展和升华的历史，同时更是一部中原美酒与民族魂魄共生共荣、相互激荡的历史。正是这种悠久的历史和厚重的文化底蕴，才使豫酒在中国名酒的大格局中独领风骚。可以说：豫酒振兴，河南具有更深层次的品牌自信和文化自信。

　　五是工匠精神传承不息。工匠精神是中华文化、中华精神和民族创造力的集中体现，它不仅是中国制造前行的精神源泉，同时还是企业竞争发展的品牌资本。尤其对于酿酒这一典型的中国制造来说，工匠精神更为重要。河南是“工匠精神”的发源地，从遂人氏钻木取火到伏羲氏兴修土木，从皇帝制衣到仓颉造字，从仪狄造酒到杜康起酿，那么贯穿其中的无一不是锲而不舍、精益求精的工匠精神，这些都是助推豫酒发展、实现豫酒振兴的最深厚伟力。

　　六是环境资源丰富充沛。俗话说，一方水土养育一方人。河南地处暖温带，南跨亚热带，四季分明，雨水充沛，这种气候不仅适宜多种农作物生长，而且还有利于多种微生物菌群的繁殖;河南是中国优质粮食生产基地，粮食产量占全国的1/10，小麦产量占全国的1/4，这些都为酿制好酒提供了基础保证。

　　七是品牌众多历史灿烂。说起豫酒品牌，不得不说它的辉煌历史。早在1915年的巴拿马万国博览会上，宝丰酒就一举斩获了最高奖——甲等大奖章;而在上世纪八十年代，豫酒更是以其卓越的品质走向了全国，先后涌现出了国家名酒——宋河、宝丰，国家优质酒——汝阳杜康、林河、张弓、杜康;进入二十一世纪，河南白酒也曾多次在国际烈酒(布鲁塞尔)大赛中荣获金奖和大金奖;特别是杜康、宋河、仰韶、张弓、宝丰更是成为当时荣耀国

　　际舞台的白酒品牌。尤其值得可喜可贺的是，2018年11月，在中国酒协举办的全国白酒盲评中，宋河国字六号和宋河粮液1988以名列全国前五名的骄人成绩，跻身全国同行前列，再次续写了豫酒的辉煌!参加推介会的还有河南寿酒、皇沟、五谷春、贾湖、张弓老酒等，他们是近年来快速成长的豫酒板块中的后起之秀，其品牌的价值和行业的影响力都处在快速提升阶段。

　　政策环境优势推动豫酒全面发力

　　李若鹏副厅长分析了豫酒的现状，介绍了河南省倾全省之力推动豫酒全面发力的情况。李若鹏说，豫酒发展尽管有众多的比较优势，但其存在的“群体大个头小、产品多品牌少”是一个不容回避的现实问题。特别是在当前消费升级、品质升级的新常态下豫酒转型已势在必行。2017年7月，河南省委、省政府深谋远虑，高瞻远瞩，不仅把豫酒转型升级确定为全省12个重点攻坚产业项目之一，而且还倾全省之囊、举全省之力助推豫酒转型发展。

　　2017年9月19日，河南省人民政府组织召开了全省白酒转型发展大会，省政府主要领导出席会议并作重要讲话。这是河南白酒发展史具有里程碑意义的一次大会：本次会议不仅对河南白酒未来发展指明了方向，而且还确定了发展的重点，并出台了“真金白银”的扶持和帮扶措施。

　　2017年10月16日，河南省人民政府办公厅印发了《河南省酒业转型发展2017-2020行动计划》，提出了包括实施企业重组、推进品牌塑造、优化产品结构、提高产品品质、加快营销模式重建、大力开拓市场、发展原酒基地和原料基地、培养人才队伍、建设专业园区、推动绿色发展等豫酒转型发展的十大任务。

　　2018年5月，为形成支持豫酒发展的合力，河南省各职能厅局又联合印发《2018年豫酒成长资金项目申报指南》，重点在产品质量提升、追溯体系建设和产品营销宣传等方面支持豫酒发展。

　　2018年8月2日，河南省首次公布了豫酒“五朵金花”和“五朵银花”的企业名单。这是河南推进白酒业高质量发展的一项制度性的创新和尝试，事后的实践证明这一措施进一步激发了豫酒企业转型发展的内生动力。

　　2018年8月21日，河南省政府省长陈润儿主持并召开全省白酒转型发展座谈会，第一次提出了加快推进“企业重组、品牌重塑和集聚经济发展新动能”的要求。此次会议标志着河南白酒产业的发展已进入政府主导的快车道。

　　与此同时，河南一些重要的产酒县市，也结合当地实际，相继出台相文件，在税收、资金、土地、技术等方面大力支持豫酒转型发展。

　　李若鹏副厅长介绍了河南省实施转型发展以来取得的阶段性成果。李若鹏副厅长强调，一系列好政策、好举措催生出良好的发展环境，推动了豫酒的转型发展。2018年，河南省白酒重点企业主营业务的收入、利润和税收均实现了两位数的增长，其中，豫酒“五朵金花”、“五朵银花”企业实现主营业务收入同比增长19.28%;缴纳税金同比增长29.57%，均高于全国平均水平。

　　最后，李若鹏副厅长向全国各地的酒业大商发出春天的邀请，真诚欢迎海内外的朋友多来河南，看中原美景，喝中原美酒，品中原多彩!

　　豫酒企业推介，瞄准比较优势

　　赊店老酒股份有限公司副总经理张卫东在推介中说，刘秀赊酒旗建立东汉王朝的故事就发生在社旗，赊店是中国诚信文化的发源地，经过改革开放以来的发展，赊店老酒产品结构日益完善，形成了“青花瓷系列”、“元青花·洞藏年份”、“恒温系列”和“混香系列”等，赊店老酒生态产业园工程全部完成后，将规范1万亩优质原粮示范区，带动运输、餐饮、包装、印刷等相关产业发展和周边5000—6000人员就业，建成河南白酒领军企业，实现企业上市。

　　河南仰韶营销有限公司市场中心总监王军学以《中国白酒的陶与醉》为题，围绕“仰韶文化7000年传承”、“944453”陶香品质密码、“研发仰韶陶香，打造错位竞争力”、消费者认可的“四好”产品标准、“仰韶的五化三研”管理模式等，介绍了仰韶彩陶坊酒“天时”、“地利”、“人和”大单品的市场情况。

　　河南省宋河酒业股份有限公司品牌部经理乔仲凯介绍了宋河酒的“五十荣耀”、“豫酒品质标杆”、“国字宋河‘窖香幽雅’、‘醇香怡人’、‘绵甜爽净’、‘余味悠长’、‘香味谐调’、‘典型完美’酒体特点”、北斗七艺的酿酒技艺介绍了宋河酒业致力公益事业的情怀、中国礼遇的博大精深。

　　河南五谷春酒业股份有限公司营销总监黄蔺介绍了五粮液集团控股五谷春酒业后发生的变化，介绍了“五谷春谷系列”、“乌龙特曲系列”、“金谷醇系列”产品的市场布局、品牌战略、渠道模式、组织保障，实现五谷春酒业从区域强势品牌向全国性品牌的跨越，实现5个亿元级市场、50家千万级客户、100个样板市场：1万家核心终端、10万家零售终端的市场目标。

　　洛阳杜康控股销售公司总经理柳向阳说，杜康，是华夏酿酒鼻祖，是中华美酒之源，是中国历史文化名酒，是中国酒文化的起源地;杜康，是人名，是地名，是酒名，是酒文化;杜康，属于洛阳，属于河南，属于中国，属于全球华人。柳向阳介绍了杜康酒的起源、杜康河的“五大怪”(‘两脚一跺泉出来’、‘鸳鸯虾，抱一块，鸭生双黄蛋，人生龙凤胎’、‘柳树的肚子抱了个乖’等)、豫酒转型发展以来取得的巨大变化、振兴发展三大因素等，让杜康焕发活力，再造辉煌。

　　河南寿酒集团有限公司市场经理郭峰推介了寿酒的健康理念、健康文化和健康产品，介绍了荣获布鲁塞尔国际烈性大赛大金奖，给企业带来的巨大变化，如今的寿酒集团，调整发展战略，提高宣传定位，传播寿酒品牌，融入体育公益，做好寿酒品牌，分别在中央电视台CCTV-13新闻频道、中央电视台CCTV-10发布品牌广告，使“老家河南，魅力寿酒”走进千家万户。

　　河南皇沟酒业有限责任公司副总经理兼营销中心总经理李元军介绍说，皇沟酒业培香泥，立新窖，育曲种，制秘曲，研酿出中国独创的天然四香合一馥合香型白酒，占地2000亩的皇沟酒业新工业园启动开工建设，为皇沟酒业的发展奠定了基础。他说，皇沟有文化，有历史，有技术，有质量，有品牌，有温度，有靠山，有潜力，一定不负消费者重托，实现皇沟腾飞的梦想。

　　宝丰酒业有限公司销售公司总经理张伟皓以《宝丰酒-荣耀70年》为题介绍了宝丰酒的辉煌历史、古法工艺、低温制曲、地缸发酵、清蒸二次清工艺、陶坛贮陈、宝丰酒的风采，天下美酒多，宝丰酒好喝。宝丰酒希望更多的朋友加入宝丰酒振兴发展的大业中来，共享发展财富。

　　一杯酒，九千年。贾湖酒业集团有限责任公司营销总监宋子玉说，这是贾湖酒业无与伦比的文化优势，从贾湖，品味到世界最古老酒的芬芳。如今的贾湖酒业，产品先后荣获“中国驰名商标”、“河南省十大名酒”等荣誉，2015年、2018年贾湖三大系列酒获得布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛三金两银，赢得世界认可。老家河南，中原味道，代表中原，献给世界。

　　河南张弓老酒酒业有限公司副总经理、品创中心总经理石家民分别介绍了企业重组、体制建设，通过渠道重塑、组织重塑，介绍了张弓老酒近年来的发展。石家民强调，大格局，大规划、大投入，才能大发展，在省市各部门的大力支持下，企业整合资源，进一步坚定了做强做大企业的决心。

　　河南省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉告诉记者，今年河南省政府职能部门组织庞大的队伍，抱团参加第100届全国糖酒商品交易会，并且在成都西部博览城16号馆搭建了“豫酒振兴，出彩河南”集中展览展示区，在展会期间，豫酒各企业将使出浑身解数，举办丰富多彩的活动，让国内外更多的消费者重新认识豫酒，爱上豫酒。(卢攀登)