映象消费

　　当前，脱贫攻坚工作进入决胜关键阶段。为助力我国“打赢精准脱贫攻坚战”，稳步实现“两不愁三保障”的整体目标，华润万家积极履职央企责任，发挥多元零售业务优势，打出精准扶贫“规定动作”和“自选动作”组合拳，探索可造血、可复制、可持续的精准扶贫长效机制，助力脱贫攻坚关键年。

　　定点帮扶 扎实做好长效扶贫工作

　　2002年，江西广昌县被国务院扶贫办指定为华润集团第一个定点帮扶贫困县。该县盛产白莲，素有“中国白莲之乡”的美誉。“广昌白莲”种植历史悠久，品质突出，历来被称为“贡莲”。但由于品牌影响力不足，销售渠道单一，白莲产业发展受限。华润万家作为华润集团旗下优秀的零售连锁企业，积极响应集团号召。经过实地走访调研后，紧抓当地农产品特色，确立以扶持“广昌白莲”产业为核心的精准扶贫策略，通过采购、大力开发推广“广昌白莲”系列商品，帮助树立广昌“中国白莲之乡”地域品牌，推动广昌白莲产业发展并做大做强。同时通过基地认证等方式，带动广昌蜜桔、藕粉、茶树菇、香菇、燕麦片、荷叶茶和葛粉等当地多个农产品产业发展，最终助力当地农民脱贫致富。

　　经过十余年的帮扶，广昌白莲产业不断发展壮大。2018年，广昌县正式脱贫“摘帽”，退出贫困县序列，脱贫攻坚取得阶段性胜利。据公开信息披露，2019年，该县白莲产业集群已显雏形，年产值约4亿元，莲农从白莲产业中人均预计增收近3000元。

　　为防止返贫现象发生，进一步巩固提升脱贫成效，广昌县脱贫摘帽后，不摘责任、政策、监管和帮扶。华润集团继续响应国家号召，对广昌农产品产业等各类扶贫项目进行持续帮扶。广昌蜜桔品种古老，栽培历史1300年以上，曾是唐宋宫廷贡品。广昌千善乡种植的蜜桔更是以粒圆、皮薄、汁多、味甜和香浓而远近闻名。2019年，华润集团捐赠50万元用于广昌千善乡蜜桔加工厂建设，并通过层层审核，将广昌县千善乡志泰合作社——广昌蜜桔合作基地，认定为华润万家第176个农超对接基地。同时，华润万家还在江西、浙江、广东等全国多家大卖场设立销售专区，促进当地农民就业增收，扎实做好定点帮扶工作，建立起精准扶贫长效机制。

　　立足市场 聚力做好消费扶贫工作

　　作为与大众生活息息相关的民生企业，除定点帮扶江西广昌县以外，华润万家还立足市场，不断关注、挖掘贫困地区优质农产品，聚力做好消费扶贫工作。湖南新田县是光大集团定点帮扶贫困县，拥有独特的天然无污染富硒资源，有“全国天然富硒农产品之乡”的美称。该县虽拥有富硒大米、红薯米等多个优质农产品，但销售渠道成为了亟待解决的难题。

　　在光大集团的牵线搭桥下，华润万家通过基地考察等方式，与新田富硒大米代表企业恒丰粮油有限公司达成合作。11月30日，新田富硒大米正式进入华润万家长沙门店销售，12月底还将进入广东地区所有大卖场销售，满足城市消费者对优质农产品需求的同时，助力新田县脱贫攻坚，打造偏远山区产业扶贫“新田样本”。

　　与此同时，华润万家还聚力发挥遍布全国的三千多家门店销售渠道优势，采用基地认证、产地直采、个性化扶贫项目等方式帮扶多个贫困地区。5月，华润万家广东公司在贵州毕节建立了4个消费扶贫性质的农超对接基地，助力贵州毕节农产品销售。7月，华润万家浙江公司开展“天祝县金鸡产业扶贫项目”，为国家深度贫困县提供就业机会的同时，助推当地生态农业发展。10月，华润万家旗下苏果公司56家门店上架销售陕西宜君苹果，助力西部产业扶贫。此外，华润万家还以基地直采的模式，采购素有“石头缝里长出的硒砂瓜”之称的中卫硒砂瓜，助力宁夏“富硒”产业发展。

　　未来，华润万家将继续积极响应国家号召，发挥央企、零售企业多元化业务优势，造血式地精准扶贫薄弱村、贫困户，从根本上驱动农村产业发展，助力农民增收。践行出“华润万家”精准扶贫长效模式，为新时代精准扶贫工作提供新思路、新模式和新路径。