映象消费

　　“五一”小长假期间，全国接待国内游客总人数达1.15亿人次;全国29个省份消费金额完成了同比增长;上海“五五购物节”18小时12分钟支付总额破百亿元……在我国疫情防控进入常态后的第一个小长假，消费市场密集交出喜人成绩单。

　　在广州，我们也看到了回暖势头。“五一”期间，正佳广场、天河城等广州主要商业综合体人流量已恢复至去年同期的六至七成，车流甚至出现同比正增长。小长假前4天，全市餐饮总营业额超10亿元，恢复至去年同期近六成水平，与4月份日均营业额相比提升超三成。

　　仅从数字来看，今年“五一”假期交出的消费成绩单也许不太令人满意，但作为逐渐恢复日常消费场景的一次“实战演练”，整个“五一”期间形势平稳，没有发生聚集性疫情，这一点令人倍感欣慰。可以预见，随着疫情防控形势不断向好，公众信心逐渐恢复，消费市场将持续反弹，消费增量将出现跨期补偿。

　　数十年来，从来没有一场考验，像新冠肺炎疫情一样，对经济社会运行带来如此大的冲击，给经济修复制造如此大的麻烦。经过一段时间的复工复产、复市复业，我国经济已呈回暖态势，“五一”假期的表现就传递出这种信号，但是任务依然艰巨，必须下大力气抓“六保”、促“六稳”，加快恢复经济社会运行秩序，防止短期冲击演变成趋势性变化。

　　大力发展新兴消费，继续促进传统消费。疫情期间，新兴消费一枝独秀，让人看到了亮光。仅以带货直播为例，商务部大数据显示，一季度电商直播超过400万场。电商直播有效带动了传统消费品的销售——如央视一场公益直播就为湖北带货超亿元，也极大地促进了电子商务、电子政务、网络教育、网络娱乐等方面消费。继续烧旺新兴消费这把火的同时，也别忘记拉动汽车、家电等居民传统大宗消费。近来，不少地方出台政策礼包，鼓励汽车消费，从而带旺汽车销售。譬如，通过增加汽车号牌配额等措施，广州的“五一”车市迎来小高潮。

　　政府要打好“组合拳”，企业要下好“先手棋”。为打通消费堵点，重振消费信心，各地政府纷纷出大招：有的直接帮扶企业，有的发放消费券，有的打造“购物节”，有的鼓励试行“2.5天弹性作息”，有的地方主政官员放下身段、化身“带货主播”……目的只有一个，让消费活起来，让企业动起来。接下来，还需要有更多细化政策出台，畅通以消费为引领的经济循环，强化内需对经济的有力支撑。作为市场主体，企业也要下好“先手棋”，主动作为、有所作为，通过调整经营思路、转变经营方式、提升服务品质等途径，吸引消费者。

　　短期措施要做活，长期保障要做实。实践证明，短期措施对促消费“疗程短、见效快”。以消费补贴为例，每次补贴政策都能在短期内收到明显效果，使补贴商品或者服务消费出现一个新高。在对冲疫情影响的当下，尤需发挥短期措施的乘数效应，把它做活。但是，促进消费增长终究要在长效机制上做文章。正如一块干涸的田地，短期内固然需要漫灌，以解燃眉之急，长远来看更需要慢灌。保证消费可持续增长的长远之计在于，一方面要改善供给结构，提升供给体系质量，消除无效供给，创造适应新需求的有效供给，另一方面要稳岗位、促就业，让老百姓有钱花，同时要不断完善消费制度和消费环境，让消费者放心消费。

　　乐观看待未来，从容面对困难。沉着应对纷繁复杂的不确定性，各方一定要同心并力、主动有为，不断提振消费信心，持续扩大内需，从而推动经济重回快车道。(广 言)